“618”电商大促落下帷幕。6月19日，多家电商平台发布“618”战报，参与“618”的下单用户数均创新高。
京东数据显示，截至6月18日23点59分，“618”期间京东平台下单用户数同比增长超100%，领跑行业，零售线上业务、线下业态及京东外卖整体订单量超22亿单。
阿里数据显示，“618”期间天猫简化玩法，用户规模和活跃度创新高，“618”全周期购买用户实现双位数增长。在具体的商品品类方面，美妆、服饰、家电家装、3C数码、运动户外、潮玩、宠物等行业成交规模及增速蝉联全网第一。
叠加平台优惠和国补，“补上加补”的效应在“618”期间加速释放。“什么值得买”平台数据显示，电脑数码、家用电器、家居家装等品类通过“以旧换新”实现的销售额同比显著增长。以摄影摄像设备为例，在国补带动下，该品类在“618”期间不仅创下了近亿元级的成交额，商品交易总额更是实现同比增长22.55%。
与此同时，消费者通过政策补贴加速淘汰高能耗旧品，拥抱智能、低碳新品，实现“换新潮”与“环保风”的双重共赢。“这一模式不仅激活了存量市场潜力，更彰显了政策与电商平台协同推动可持续消费的创新路径。未来，随着服务链路和补贴机制的持续优化，’以旧换新’有望成为消费市场的长效引擎。”“什么值得买”电商营销负责人张宇昂认为，“以旧换新”的背后是广大消费者对于品质生活的不懈追求，同时也蕴含了对于家庭场景和个人生活的美好期许。
每年的“618”和”“双11”大促，也成为观察新兴行业崛起趋势的重要窗口期。天猫数据显示，潮玩、珠宝饰品、宠物、酒水行业成为平台今年“618”期间高增长趋势赛道。其中玩具潮玩行业6个品牌销售破亿元，“谷圈”诞生10余个千万级单品；高工艺黄金热销，老铺黄金成交破10亿元，老凤祥、周生生等珠宝品牌高速增长；宠物行业鲜朗、麦富迪、弗列加特等6个品牌成交过亿元；悦己消费愈发明显，酒水核心品类成交同比大涨39.6%。“什么值得买”数据也显示，“618”期间，平台内兴趣相关消费呈现百花齐放的局面，宠物、潮玩、摄影、运动户外、票务等品类全面爆发。
记者：孙奇茹
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